Kozmetik devlerinin sinsi planı deşifre oldu. Çocuk influencerlar üzerinden milyar dolarlık vurgun yapılıyor. Bir zamanlar oyuncak reklamları çocukları hedef alırken, şimdi sıra cilt bakım ürünlerinde. Küçük yaştaki influencerlar aracılığıyla çocuklara 'kusursuz görünme' fikri pazarlanıyor.
Markaların Stratejisi
Markalar, ürünlerini çocuklara ücretsiz gönderiyor, sosyal medyada tanıtmalarını istiyor ve karşılığında lansmanlara katılma, yeni çıkan ürünleri ilk deneyen olma fırsatı sunuyor. İtalya'da bu duruma 'sinsi strateji' adı verildi.
Sosyal Medyada Endişe Verici Paylaşımlar
Sosyal medyada her gün karşılaşılan bazı videolar tüyler ürpertiyor. Geçenlerde ilkokul çağındaki bir çocuk, banyoda kamerayı karşısına almış, cilt bakım rutinini anlatıyordu. Elinde serumlar, yüz masaj aletleri, göz altı bantları vardı. 'Bunu akşam sürüyorum, bu gözenekleri küçültüyor' diyordu. Ürünler, o marka tarafından çocuğa gönderilmişti. Videonun altında binlerce yorum bulunuyor.
ABD ve Avrupa Harekete Geçti
Durumla ilgili aksiyon alan İtalyan Rekabet Otoritesi (AGCM), Benefit ve Sephora'nın genç influencerları kullanarak çocuklara cilt bakımını pazarlamak için 'özellikle sinsi' bir strateji benimsediklerini belirtti. AGCM, markaların sahibi lüks ürünler şirketi LVMH'yi, 10 yaş altı çocuklara yaşlanma karşıtı tedaviler satmaya çalıştığı iddiasıyla soruşturma başlattı.
Soruşturmanın Detayları
Şirketlerin sattıkları kozmetiklerin çocuklar için tasarlanmadığını 'netleştirmemiş olabileceğini' ve bunun yerine genç mikro-influencerları içeren gizli pazarlama stratejileriyle satın almalarını teşvik ettiklerini belirtti. (Kaynak: The Guardian)
