İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google'ın arama hizmetlerinde kullandığı yapay zeka özelliklerine yönelik yeni kurallar getirdi. Dünyada ilk kez uygulanacak düzenlemeyle haber siteleri ve diğer yayıncılar, içeriklerinin Google'ın yapay zeka sistemlerinde nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla söz sahibi olacak.
Yayıncılar yapay zeka kullanımını engelleyebilecek
Yeni düzenleme kapsamında yayıncılar, içeriklerinin Google Search'daki yapay zeka destekli özelliklerde kullanılmasını reddedebilecek. Bu kapsamda Google'ın "AI Overviews" olarak bilinen ve kullanıcıların karşısına özet bilgiler çıkaran yapay zeka destekli sonuçlarında, yayıncıların içerikleri izinsiz şekilde kullanılamayacak. CMA, bu uygulamanın dünyada bir ilk olduğunu belirtti.
Yayıncıların Google ile pazarlık güçleri artacak
Düzenlemenin temel amaçlarından biri de yayıncıların Google karşısındaki pazarlık gücünü artırmak. CMA'ya göre haber kuruluşları ve içerik üreticileri, içeriklerinin yapay zeka sistemlerinde kullanımı konusunda daha güçlü bir konuma gelecek ve Google ile yapılacak olası içerik anlaşmalarında daha fazla söz sahibi olabilecek.
Kaynak göstermek zorunda olacak
Google ayrıca yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında kullanılan içeriklerin hangi yayıncıya ait olduğunu açık şekilde göstermek zorunda kalacak. Böylece kullanıcılar, karşılarına çıkan bilgilerin hangi kaynaktan geldiğini daha net görebilecek ve sunulan bilgilere daha fazla güven duyabilecek.
Yapay zeka modellerinin eğitiminde de söz hakkı olacak
Yeni kurallar yalnızca arama sonuçlarını kapsamıyor. Yayıncılar, içeriklerinin Google'ın yapay zeka modellerini geliştirmek ve eğitmek amacıyla kullanılmasını da engelleyebilecek. Böylece içerik sahipleri, verilerinin yapay zeka sistemlerinin geliştirilmesinde kullanılıp kullanılmayacağına karar verebilecek.
Google'a 9 ay süre verildi
CMA, Google'a yeni kuralları tam olarak hayata geçirmesi için 9 ay süre tanıdı. Ancak kurum, yayıncıların yararlanacağı bazı önemli kontrol araçlarının bu süreden daha önce kullanıma sunulmasını beklediğini açıkladı. Google ayrıca yapılan değişiklikleri ve kurallara ne ölçüde uyduğunu gösteren uyumluluk raporları yayımlamak zorunda olacak. İlk yıl boyunca bu raporlar her altı ayda bir kamuoyuyla paylaşılacak.
Yeni adımlar gelebilir
Google'ın son dönemde yapay zekayı arama hizmetlerine daha fazla entegre etmeye başlaması nedeniyle CMA'nın süreci yakından takip edeceği belirtildi. Kurum, mevcut önlemlerin yeterli olmaması halinde Google ile yayıncılar arasında daha adil bir değer paylaşımı sağlamak için yeni düzenlemeler ve ek yaptırımların gündeme gelebileceğini ifade etti.
