Fransız kozmetik zinciri Sephora, İsrail pazarına giriyor. İlk etapta Tel Aviv'de iki, Kudüs'te bir olmak üzere üç geçici mağaza açılacak. Mağazaların altı ay boyunca faaliyet göstermesi planlanıyor. Bu süreçte yalnızca markanın kendi ürün grubu Sephora Collection satışa sunulacak.
Sephora'nın İsrail planı ve Glam42 iş birliği
Mağazalar, İsrailli kozmetik perakendecisi Glam42 ile iş birliği içinde açılacak. İlk aşamada amaç, pazardaki talebi ölçmek. Talebe göre üç yeni noktanın daha açılması ve mevcut Glam42 mağazalarında Sephora bölümleri kurulması planlanıyor.
Resmi X hesabından boykot çağrılarına gönderme
Gelişmeyi dikkat çekici kılan, mağazaların açılışından çok İsrail'in resmi X hesabından yapılan paylaşım oldu. Hesap, Sephora'nın ülkeye girişini "İsrail'e hoş geldin Sephora" sözleriyle duyurdu. Ardından şu ifadelere yer verdi: "Bazı insanlar buna çok üzülecek. Biz ise makyaj tonumuzu seçmekle meşgul olacağız."
Bu ifadeler, İsrail'le ticari ilişkilerini sürdüren şirketlere yönelik boykot çağrılarına alaycı bir gönderme niteliği taşıyor. İsrail'in resmi hesabı, Sephora'nın girişini yalnızca ticari bir gelişme olarak değil, boykot çağrılarından rahatsız olacaklara verilen bir cevap gibi sundu.
Sephora'nın açıklaması ve boykot çağrıları
Sephora ise İsrail'e girişine ilişkin haberlerde böyle bir siyasi mesaj kullanmadı. Şirketin açıklamasında, mağazaların Glam42 ile iş birliği içinde açılacağı ve ilk aşamada pazarın talebini ölçmeyi hedeflediği belirtiliyor. İsrail'e yönelik boykot çağrıları ise devam ediyor.
