ETi Gıda, Küresel Hedefler İçin TRUBAR'ı Satın Aldı
Türkiye'nin önde gelen gıda ve atıştırmalık markası ETi Gıda, küresel pazardaki konumunu güçlendirmek amacıyla önemli bir adım attı. Şirket, Kuzey Amerika'da faaliyet gösteren ve hızla büyüyen protein bar markası TRUBAR'ın %100 hissesini 173 milyon ABD doları karşılığında satın aldığını duyurdu. Bu satın alma işlemi, ETi'nin uluslararası arenadaki iddiasını artırması beklenen stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.
TRUBAR'ın Büyüme Potansiyeli ve Pazar Varlığı
TRUBAR, bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzetli ürünleriyle Kuzey Amerika pazarında önemli bir paya sahip. Marka, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde etmiş ve perakende ağını hızla genişleterek 20.000'i aşkın satış noktasına ulaşmış durumda. Ürünleri, Costco, Target, Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin yanı sıra Amazon'da da tüketicilerle buluşuyor.
ETi Yönetiminden Satın Alma Açıklamaları
ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın alma işlemiyle ilgili yaptığı açıklamada, TRUBAR'ın dinamik yapısının şirketin küresel hedefleriyle uyumlu olduğunu vurguladı. Kanatlı, "Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlar arasında yer alıyor. Bu alanda Türkiye'deki liderliğimizi global ölçeğe taşımak için TRUBAR gibi güçlü bir markaya yatırım yapmak bizim için stratejik bir öneme sahip" ifadelerini kullandı.
Kanatlı ayrıca, satın almanın ETi'nin 65. kuruluş yıldönümünde gerçekleşmesinin kendileri için ayrı bir mutluluk kaynağı olduğunu belirterek, şirketin kaliteli ve güvenilir ürünlerle dünyanın her yerinde tüketici dostu bir marka olmaya devam edeceğini söyledi.
TRUBAR Kurucusunun Heyecanı
TRUBAR'ın Kurucusu ve CEO'su Erica Groussman ise ETi ailesine katılmanın markanın kimliğini değiştirmek yerine güçlendireceğini ifade etti. Groussman, "Bu ortaklık, TRUBAR'ın Kuzey Amerika'daki büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır" dedi.
Groussman, ETi'nin "mutluluk denince akla gelen marka" olma fikrinin kendi yaklaşımıyla örtüştüğünü ve bu ruhu TRUBAR'a taşımaktan büyük heyecan duyduğunu sözlerine ekledi.
Satın Almanın Stratejik Önemi
Bu satın alma işlemi, ETi'nin küresel pazardaki varlığını artırmasının yanı sıra, şirketin aşağıdaki hedeflerine de hizmet ediyor:
- Kuzey Amerika gibi kritik bir pazarda doğrudan yer almak,
- Bitkisel bazlı ve temiz içerikli ürün trendine yatırım yapmak,
- TRUBAR'ın mevcut perakende ağını uluslararası pazarlara genişletmek,
- ETi'nin 65 yıllık deneyimi ile TRUBAR'ın inovasyon yeteneğini birleştirmek.
ETi Gıda'nın bu hamlesi, Türk gıda sektörünün küresel arenada daha etkin bir rol üstlenme çabalarının somut bir örneği olarak öne çıkıyor. Satın alma işleminin, her iki markanın da büyüme stratejilerine önemli katkılar sağlaması bekleniyor.
