Ramazan Bayramı Hazır Giyim ve Ayakkabı Satışlarını Canlandırdı
2026 yılının ilk iki ayında indirim kampanyalarına rağmen adet satışlarında daralma yaşayan markalı perakende sektörü, mart ayında Ramazan bayramı alışverişinin etkisiyle önemli bir toparlanma gösterdi. Özellikle hazır giyim ve ayakkabı markaları, bayram döneminde nefes alma fırsatı buldu.
BMD Anketinden Çarpıcı Sonuçlar
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, dernek üyeleri arasında gerçekleştirilen mart ayı anketinin sonuçlarını değerlendirdi. Öncel, "Markalarımızın yüzde 79'u şubat ayına kıyasla mart ayında adet satışlarını artırdı" ifadelerini kullandı. Aynı dönemde cirosunu yükselten üyelerin oranının ise yüzde 87 olduğunu belirtti.
Öncel, gerçekçi bir değerlendirme için cirodan ziyade adet satışlarına odaklandıklarını vurgulayarak, "Mart ayında her beş markadan neredeyse dördünün adet satışını artırması oldukça önemli bir gelişme" dedi.
Hazır Giyim ve Ayakkabıda Belirgin İyileşme
Ramazan bayramı alışverişinin etkisiyle hazır giyim ve ayakkabı sektörlerinde belirgin bir canlanma yaşandı. Sinan Öncel, bu konuda şu açıklamaları yaptı:
- Hazır giyim markalarının yüzde 86'sı mart ayında adet satışlarını artırdı.
- Ayakkabı markalarında bu oran yüzde 82 olarak gerçekleşti.
- Giyim markalarının yüzde 36'sında, ayakkabı markalarının ise yüzde 21'inde adet satış artışı yüzde 40'ın üzerine çıktı.
Öncel, "İndirimlere rağmen hazır giyim ve ayakkabı satışları dört aydır daralıyordu. Şubat ayında son üç yılın en düşük işlem adedi kaydedilmişti. Ramazan bayramı ile birlikte martta ibre yeniden yukarı döndü" diye konuştu.
Merkez Bankası Verileri de Artışı Doğruluyor
BMD anketinin sonuçları, Merkez Bankası'nın verileriyle de paralellik gösteriyor. Merkez Bankası'na göre, mart ayında giyim ve ayakkabı satışlarında:
- Kartlı işlem adedi yüzde 40,6 arttı.
- Harcama tutarı ise yüzde 41,3 yükseliş kaydetti.
Sinan Öncel, bu artışta bayram alışverişinin yanı sıra mart ayının şubata göre üç gün daha uzun olmasının da etkili olduğunu belirtti. Ancak her şeye rağmen bayramın hazır giyim ve ayakkabı markalarına nefes aldırdığının altını çizdi.
Kira/Ciro Oranlarındaki Endişe Verici Tablo
BMD Başkanı, mart ayı anketinde üye markaların kira/ciro oranlarındaki değişimi de ölçümlediklerini açıkladı. Öncel'in verdiği bilgilere göre:
- 2024'te üyelerin yüzde 80'nin kira/ciro oranı yüzde 15 ve altındayken, bu oran 2025'te yüzde 58'e geriledi.
- Kira/ciro oranı yüzde 10'un altında olan üyelerin oranı yüzde 34'ten yüzde 20'ye düştü.
- Kira/ciro oranı yüzde 20'nin üzerinde olan üyelerin oranı ise yüzde 5'ten yüzde 17'ye yükseldi.
Sinan Öncel, "Bu tablo, kiraların markalı perakende sektörü için nasıl bir yapısal soruna dönüştüğünü net bir şekilde ortaya koyuyor" değerlendirmesinde bulundu.
Ramazan bayramı, özellikle hazır giyim ve ayakkabı sektörlerinde geçici de olsa bir canlanma sağlarken, sektörün kira maliyetleri gibi temel sorunları devam ediyor. Birleşmiş Markalar Derneği'nin verileri, perakende sektörünün hem fırsatlardan hem de yapısal zorluklardan aynı anda etkilendiğini gözler önüne seriyor.
