Hindistan Yapay Zeka İndirmelerinde Dünya Lideri, Gelirde Zorlanıyor
Hindistan, küresel yapay zeka (AI) pazarında fırtına gibi esiyor. 2025 yılında üretken yapay zeka (GenAI) uygulaması indirmelerinde dünya lideri olan ülke, yüzde 207'lik bir artışla küresel payını yaklaşık yüzde 20'ye çıkardı. Ancak bu devasa indirme başarısına rağmen, gelirde sadece yüzde 1'lik bir pay alarak monetizasyon zorluğu yaşıyor.
İndirme Patlaması ve Gelir Açığı
Sensor Tower'ın güncel verilerine göre, Hindistan 2025'te ABD'yi geride bırakarak en büyük GenAI indirme pazarı haline geldi. Özellikle Eylül ve Ekim aylarında yüzde 320 ve yüzde 260'lık büyüme oranlarıyla patlama yaşandı. DeepSeek, Grok ve Meta AI gibi yeni platformların lansmanları, bu yükselişi tetikledi. İçerik oluşturma araçları, en çok indirilen 20 GenAI uygulamasının 7'sini domine etti.
Ancak indirme rekorlarına karşın, gelir tarafı hâlâ zayıf kalıyor. Hindistan, küresel GenAI indirmelerinin yüzde 20'sini sağlarken, in-app satın alma gelirlerinde sadece yüzde 1 pay alıyor. Kasım ve Aralık 2025'te AI uygulaması gelirleri sırasıyla yüzde 22 ve yüzde 18 düşüş gösterdi. ChatGPT'nin geliri ise aynı dönemde yüzde 33 ve yüzde 32 geriledi.
Ücretsiz Kampanyalar Sona Eriyor, Gerçek Test Başlıyor
OpenAI, Google ve Perplexity gibi teknoloji devleri, Hindistan'ın fiyat duyarlı pazarında kullanıcı tabanını büyütmek için uzun süreli ücretsiz premium erişimler sundu. OpenAI'nin düşük maliyetli ChatGPT Go'su ücretsiz hale getirildi, Perplexity ise Airtel ile paket anlaşmalar yaptı. Ancak bu kampanyalar artık sona eriyor. Perplexity'nin Airtel paketi Ocak 2026'da bitti, OpenAI'nin ücretsiz ChatGPT Go erişimi kaldırıldı.
Bu değişiklikler, şirketlerin Hindistan'daki milyonlarca kullanıcıyı ücretli aboneye dönüştürme kapasitesini ölçen kritik bir döneme işaret ediyor. TechCrunch ve Sensor Tower verileri, bu stratejinin 2026'da da belirleyici olacağını ortaya koyuyor.
Devasa Kullanıcı Tabani ve Düşük Etkileşim
Hindistan, 2025'te lider AI asistan uygulamalarının küresel kullanıcı tabanının yaklaşık yüzde 19'unu oluşturdu. ChatGPT, Ocak 2026 itibarıyla 180 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşarak liderliğini sürdürüyor. Google Gemini 118 milyon, Perplexity 19 milyon, Meta AI ise 12 milyon kullanıcıyla takip ediyor.
Ancak etkileşimde olgun pazarların gerisinde kalınıyor. ABD kullanıcıları haftada yüzde 21 daha fazla zaman harcıyor ve yüzde 17 daha fazla oturum açıyor. Bu durum, Hindistan'ın en büyük meydan okumalarından biri olarak öne çıkıyor.
2026 Stratejisi: Düşük Fiyatlı Katmanlar ve Telekom Entegrasyonu
Sensor Tower analisti Sneha Pandey'e göre, Hindistan'daki fiyat baskısı, genç ve değer odaklı kullanıcı kitlesi nedeniyle sürecek. Düşük maliyetli abonelik katmanları, telekom operatörleriyle paketler ve mikro işlem modelleri, uzun vadeli kullanıcı tutundurma için vazgeçilmez olacak.
Şirketler, erken dönemdeki yüksek benimsemenin zamanla daha derin entegrasyona ve sürdürülebilir gelire dönüşeceğine inanıyor. Hindistan'ın 1 milyardan fazla internet kullanıcısı ve 700 milyon akıllı telefon sahibiyle, AI hizmetleri için dünyanın en büyük potansiyel pazarlarından biri olmaya devam edeceği öngörülüyor.
