Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korumak ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla hazırladığı yeni yönetmeliği 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe sokuyor. Resmî Gazete'de 1 Temmuz 2026'da yayımlanan 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik', indirim oyunlarıyla vatandaşı kandıran firmalara karşı önemli düzenlemeler getiriyor.
Şartlı satış reklamları da kapsamda
Yeni düzenleme ile tüketicilere indirim veya benzeri bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Bu sayede, örneğin bir ürünü satın alana ikinci üründe indirim vaat eden kampanyalar da aynı kurallara uymak zorunda kalacak. Ticaret Bakanlığı'ndan yapılan açıklamada, "Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunması, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılması ve adil rekabet ortamının güçlendirilmesi amacıyla çalışmalarını kararlılıkla sürdürmektedir" ifadelerine yer verildi.
Son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak
Düzenlemenin en dikkat çekici maddesi, indirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat olarak, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunluluğu. Bu uygulama ile gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor. Örneğin, bir ürünün etiket fiyatı 100 TL iken, indirim öncesinde 90 TL'ye satılıyorsa ve firma 100 TL üzerinden %20 indirim yapıyormuş gibi gösteriyorsa, yeni düzenleme ile 90 TL esas alınarak indirim oranı hesaplanacak.
Çabuk bozulan mallar ve hizmetler farklı değerlendirilecek
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak. Bu istisna, söz konusu ürünlerin kısa raf ömrü nedeniyle fiyat dalgalanmalarının sık yaşanmasından kaynaklanıyor. Bakanlık, bu ürünlerde de tüketicinin yanıltılmaması için benzer bir şeffaflık ilkesini benimsiyor.
Tüketicilere doğru bilgi akışı sağlanacak
Yeni yönetmelik, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamayı amaçlıyor. Bakanlık, tüm reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığı artırarak, tüketicilerin bilinçli kararlar vermesine yardımcı olmayı hedefliyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenleme, piyasada adil rekabet ortamını güçlendirecek ve tüketici mağduriyetlerini azaltacak.
Ticaret Bakanlığı yetkilileri, yönetmeliğin uygulanmasıyla birlikte denetimlerin de sıkılaştırılacağını belirtti. Kurallara uymayan firmalara, Ticaret Bakanlığı tarafından idari para cezaları ve reklam durdurma gibi yaptırımlar uygulanabilecek. Bakanlık, tüketicilerin karşılaştıkları yanıltıcı indirim kampanyalarını Alo 175 Tüketici Hattı'na bildirebileceklerini hatırlattı.
