Kim derdi ki Kapalıçarşı'nın o labirenti andıran daracık sokakları bir gün kamera arkası kargaşasına sahne olacak? Ama öyle oldu işte! Markalar artık stüdyoların yapaylığından sıkıldı belli ki - gerçek mekanlar, gerçek insanlar ve doğallığın peşine düştüler.
Geçenlerde çekilen bir reklam filmi adeta bir reality show çekimi havasındaydı. Kameramanlar, ışıkçılar, makyözler... Kapalıçarşı'nın o bildiğimiz koşuşturmacasına bir de set heyecanı eklendi. Esnaf meraklı gözlerle izlerken, turistler de cep telefonlarıyla bu renkli karmaşayı kaydetmeye çalıştı.
Reklamcılık Artık 'Gerçek' İstiyor!
Şunu fark ettim: izleyici artık pürüzsüz, kusursuz ama yapay sahnelerden sıkıldı. İnsanlar markaların kendileri gibi 'gerçek' olmasını istiyor. Bu reklam çekimi de tam olarak bunu yakalamış - mekanın otantik dokusu, insanların doğal tepkileri, hatta belki plansız gelişen küçük diyaloglar...
Reklamın içeriğine gelirsek - bir markanın ürünü, Kapalıçarşı'nın günlük yaşamı içerisinde doğal bir şekilde sunuluyor. Oyuncular profesyonel değil, sıradan insanlar gibi duruyor. Kamera bazen titriyor, bazen odak kaçırıyor - tıpkı bir belgesel havasında. Bence izleyici bu 'kusurları' seviyor çünkü kusursuzluk artık sıkıcı gelmeye başladı!
Müşteri Deneyimi Artık Ön Planda
Bu tarz çekimlerin en büyük artısı şu: markalar ürünlerini gerçek hayat senaryolarında gösterebiliyor. İzleyici "Aa, ben de böyle yapıyorum!" diyebiliyor. Identification denen o sihirli bağ kuruluyor yani.
Kapalıçarşı gibi tarihi ve turistik bir mekanın seçilmesi de ayrıca zekice olmuş. Hem yerli izleyicinin kalbine dokunuyor hem de uluslararası izleyiciye hitap ediyor. Düşünsenize, Tokyo'daki biri bile bu reklamı izlerken kendini İstanbul'un o büyülü atmosferinde hissedebilir.
Reklamcılık dünyası gerçekten değişiyor. Stüdyoların kapalı kapıları ardından çıkıp sokaklara, pazarlara, günlük hayatın içine karışıyor markalar. Bana sorarsanız bu çok daha samimi - ve inanılmaz derecede etkili.
Bir sonraki reklamı nerede çekecekler acaba? Balıkçı tezgahlarının arasında mı, yoksa bir dolmuşun içinde mi? Bekleyip göreceğiz - ama şunu söyleyebilirim: reklamcılık artık çok daha eğlenceli bir hal aldı!
