Gördüğümüz şey gerçekten çarpıcı. Ticaret Bakanlığı, çocuklarımızın masumiyetini hedef alan reklam politikalarına karşı adeta bir set çekiyor. Bakanlık yetkilileri, son dönemde artan şikayetler üzerine harekete geçmiş durumda.
Aslında bu konu uzun süredir konuşuluyordu ama -sanırım artık yeter diyerek- somut adımlar atılıyor. Çocukların fiziksel ve ruhsal gelişimini altüst eden, onları tüketim çılgınlığına sürükleyen reklamlar artık göz yumulacak şeyler değil.
İşte O Kriterler
Bakanlığın yayınladığı genelgede, reklamların denetiminde dikkat edilecek noktalar şöyle sıralanıyor:
- Çocukların bedensel gelişimini riske atacak ürün tanıtımları
- Psikolojik sağlığı olumsuz etkileyecek mesajlar
- Aileleri zor durumda bırakacak 'istemci' yaklaşımlar
- Sağlıksız beslenmeyi özendiren içerikler
Bu maddeler sadece kağıt üzerinde kalmayacak, denetim mekanizmaları da güçlendiriliyor. Hani şu 'abur cubur' reklamları var ya, işte onlar artık daha sıkı takip altında olacak.
Denetim Mekanizması Nasıl İşleyecek?
Bakanlık, bu konuda gerçekten kararlı görünüyor. Reklam Kurulu, şikayetleri değerlendirirken çocuk psikolojisi uzmanlarından da görüş alacak. Yani artık 'sadece reklam' demek kolay olmayacak.
Bir düşünün: Çocuğunuz sürekli ekran başında ve her reklam arasında ona 'daha fazlasını iste' mesajları veriliyor. Bu durum -açıkçası- hiç de masum değil. Bakanlık da tam bu noktada devreye giriyor.
Uygulanacak yaptırımlar konusunda net: İhlal tespit edilen firmalara ciddi para cezaları verilecek, tekrarlanan durumlarda ise ürünün reklamının yapılması tamamen yasaklanabilecek.
Aslında bu düzenleme sadece Türkiye'ye özgü değil. Dünyanın pek çok ülkesinde benzer uygulamalar var. Ama bizim ülkemizdeki uygulamanın -en azından kağıt üzerinde- oldukça kapsamlı olduğunu söyleyebilirim.
Veliler için de bu bir rahatlama aslında. Artık çocuklarının her istediğini almak zorunda hissetmeyecekler. Ya da en azından bu konuda daha güçlü bir dayanakları olacak.
Sonuç olarak, bu düzenleme sadece bir 'reklam kısıtlaması' değil. Daha çok, gelecek nesillerin sağlıklı gelişimi için atılmış önemli bir adım. Umarım uygulamada da aynı kararlılık devam eder.
