Avrupa Birliği, teknoloji devlerine yönelik sert duruşunu bir kez daha gösterdi. Komisyon, Google'ın reklam teknolojisi alanındaki baskın konumunu -açıkças- oldukça agresif bir şekilde kullandığına hükmetti. Ve bu hüküm, devasa bir finansal yaptırımı beraberinde getirdi.
Margrethe Vestager, AB'nin rekabetten sorumlu komiseri, bu kararı "piyasadaki adaleti sağlamak" için hayati önemde bir adım olarak nitelendirdi. "Google'ın davranışları, rakip reklam teknolojisi sağlayıcılarına, yayıncılara ve nihayetinde tüketicilere zarar verdi" dedi. Oldukça net konuştu yani.
Peki Google Neyi Yanlış Yaptı?
İddialar gerçekten karmaşık ama basitleştirmek gerekirse:
- Kendi reklam alışveriş hizmeti Google AdX'i haksız yere öne çıkarmak,
- Rakip reklam ağlarının YouTube'a erişimini sınırlamak,
- Ve tabii ki, hem alıcı hem de satıcı tarafında bulunarak piyasayı çift taraflı manipüle etmek.
Bu, bir maçın hem hakemi hem de bir takımın oyuncusu olmaya benziyor. Adil olmadığı ortada, değil mi?
Komisyon, Google'ın bu stratejilerle rakipsiz bir konum elde ettiğini ve bunun yenilikçiliği baltaladığını savunuyor. Rekabetin önünü tıkayan bu tür davranışlar olmadan, piyasanın çok daha dinamik ve fiyatların çok daha rekabetçi olabileceği düşünülüyor. Kim bilir, belki de küçük oyuncuların şansı çok daha fazla olurdu.
Google'dan Beklenen Tepki
Şirketten gelen ilk açıklamalar, karara itiraz edileceği yönünde. Google, reklam teknolojisi sektörünün son derece rekabetçi olduğunu ve kendi araçlarının yayıncılar ile reklamverenler için büyük değer yarattığını vurguluyor. Kısacası, bu cezayı kabullenmeye pek niyetleri yok gibi görünüyor. Zira bu, şirketin AB'den yediği üçüncü büyük ceza olarak kayıtlara geçti.
Bu arada, cezanın miktarı gözünüzü korkutmasın. Google için çok büyük bir meblağ olsa da, şirketin nakit akışı düşünüldüğünde bunu ödeyemeyeceği anlamına gelmiyor. Ancak asıl mesele, bundan sonra atılacak adımlar. AB, Google'dan davranışlarını değiştirecek somut taahhütler bekliyor.
Sonuç olarak, Brüksel'den gelen bu mesaj oldukça net: Dijital pazardaki hakimiyet, kuralları çiğnemek için bir özgürlük alanı değil. Bu karar, sadece Google'ı değil, diğer tech devlerini de yakından ilgilendiriyor. Piyasa oyuncuları, bundan sonra adımlarını daha dikkatli atmak zorunda kalabilir. Bekleyip göreceğiz.
