1 Ağustos 2026 itibarıyla Türkiye'de ticari reklam ve pazarlama faaliyetlerinde yeni bir dönem başlıyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, dijital reklamcılık, e-ticaret, sosyal medya iş birlikleri, tüketici yorumları, çevresel beyanlar ve yapay zeka destekli reklam uygulamalarına önemli yükümlülükler getiriyor.
Yeni tanımlar ve indirim hesaplama
Yönetmelik değişikliğiyle "çevresel beyan", "sosyal medya", "sosyal medya etkileyicisi" ve "tüketici değerlendirmesi" kavramları ilk kez açıkça tanımlandı. En dikkat çekici değişikliklerden biri, indirimli satışlarda fiyat hesaplama yöntemi oldu. Buna göre, indirim öncesi fiyat belirlenirken indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Ayrıca, önceki fiyatın belirlenmesinde yalnızca indirimin gerçekleştirildiği satış kanalındaki fiyat dikkate alınacak.
Sahte yorumlara geçit yok
E-ticaret platformlarında ürün ve hizmet seçimini etkileyen tüketici yorumları ve puanlama sistemlerine ilişkin yeni yükümlülükler getirildi. İşletmeler, yayımladıkları tüketici değerlendirmelerinin gerçek bir mal veya hizmet deneyimine dayanmasını sağlayacak doğrulama mekanizmaları kurmak zorunda olacak. Tüketiciler, değerlendirmelerin hangi esaslara göre sıralandığı ve yayımlandığı konusunda açıkça bilgilendirilecek. Düzenleme, sahte yorumların yanı sıra yorumların seçilmesi, sıralanması veya manipüle edilmesi yoluyla tüketicinin yanıltılmasının önüne geçmeyi hedefliyor.
Gizli reklam yapılamayacak
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) doğrudan tanımlanırken, bu alandaki yükümlülükler güçlendirildi. Daha önce Influencer Kılavuzu ile belirlenen ilkeler Yönetmelik düzeyine taşındı. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi ve gizli reklam yapılmaması yönündeki kurallar daha güçlü bir hukuki dayanak kazandı.
Yapay zeka mercek altında
Reklam sektöründe giderek yaygınlaşan yapay zeka teknolojileri de düzenleme kapsamına alındı. Yapay zeka aracılığıyla oluşturulan görsel, video veya ses içeriklerinin genel reklam ilkelerine uygun olması gerekecek. Yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamların tüketiciyi yanıltmaması, aldatıcı nitelik taşımaması ve gerçek dışı bir algı oluşturmaması şart. Şirketlerin yapay zeka destekli reklam çalışmalarını bu kurallar doğrultusunda değerlendirmeleri önem kazanıyor.
Takviye edici gıdalarda karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı
Düzenlemeyle takviye edici gıdalara ilişkin karşılaştırmalı reklamlara yönelik mutlak yasak kaldırıldı. Ancak bu değişiklik, söz konusu ürünlere ilişkin karşılaştırmalı reklamların herhangi bir koşula bağlı olmadan yapılabileceği anlamına gelmiyor. Karşılaştırmalı reklamların dürüst rekabet ilkelerine uygun olması, tüketiciyi yanıltmaması, objektif ölçütlere dayanması ve ispat edilebilir bilgiler içermesi gerekiyor. Bu alanda faaliyet gösteren işletmelerin reklam stratejilerini söz konusu koşullar doğrultusunda yeniden değerlendirmeleri önem taşıyor.
Çevresel beyanlarda somut veri zorunluluğu
Yönetmelikte yapılan değişiklikle çevresel beyanlara ilişkin ilkeler de güçlendirildi. İşletmelerin "çevre dostu", "karbon nötr", "geri dönüştürülebilir", "doğaya zarar vermez" gibi ifadeleri kullanabilmeleri için bu iddiaları bilimsel, doğrulanabilir ve güncel verilere dayandırmaları gerekecek.
