Beşiktaş'ın Kartal Yuvası mağazalarından sorumlu yönetim kurulu üyesi Mehmet Sarımermer, SABAH Spor'a önemli açıklamalar yaptı. Sarımermer, bir yılda reyona 403 yeni ürün soktuklarını, zincire 4 mağaza daha ekleyerek toplam mağaza sayısını 70'e çıkardıklarını belirtti. Forma ve ürün gelirlerinde bu sene rekor beklediklerini ifade etti.
Nike ile Uzun Dönemli Anlaşma
Mehmet Sarımermer, dünyanın en büyük spor markası Nike ile uzun dönemli bir anlaşmaya vardıklarını ve bu anlaşmayı sadece bir forma sponsorluğu olarak değil, bir iş ortaklığı olarak gördüklerini söyledi. Anlaşmanın, kulübe sponsorluk ve doğrudan maddi katkının ötesinde, Beşiktaş'a özel ticari şartlar ve Kartal Yuvası aracılığıyla gelirleri artıracak önemli bir iş birliği olduğunu vurguladı. Süreçte yönetim kurulu üyesi Toygun Batallı ile birlikte çalıştıklarını da ekledi.
1 Yıllık Çalışma 4 Aya Sığdırıldı
Sarımermer, sponsor değişikliği nedeniyle normalde 1 yıl süren çalışmayı 4 aya sığdırdıklarını belirtti. Nike ile global, Avrupa ve Türkiye merkezleriyle ortak çalıştıklarını ifade eden Sarımermer, kısa, orta ve uzun vadede planları olduğunu söyledi. 2027-28 sezonunun formalarını, ürünlerini ve koleksiyonunu bu yaz bitmeden sona erdireceklerini açıkladı.
Üst Düzey Takımlarla Aynı Seviye
Orta vadede gelecek sezondan itibaren ürün çeşitlerinin katlanarak artacağını belirten Sarımermer, taraftarların farklı ihtiyaçlarına farklı fiyat seviyeleriyle ulaşabileceğini ve Nike'ın diğer üst düzey takımlara sunduğu ürünleri aynı teknolojide sunacaklarını söyledi.
Avrupa'da Yer Alacak
Sarımermer, Nike'ın kendi mağazasında görülen her türlü ürünün Beşiktaş logosu ile Kartal Yuvası mağazalarında yer alacağını, sadece sınırlı antrenman ürünü değil, tüm ürünleri getirme şansı olduğunu belirtti. Beşiktaş formalarının Avrupa'daki mağazalarda yer alabileceğini ancak bunun orta ve uzun vadeli planlara girdiğini ifade etti.
Elit Kategori Olarak Değerlendiriliyor
Sarımermer, taraftarın anladığı şekliyle elit kategori sayıldıklarını, özel forma tasarımı ve birinci sınıf kalite beklentisinin karşılandığını söyledi. İnovasyon olarak formaların Nike'ın büyük kulüpler için tasarım yapan ofislerinde tasarlanacağını ve Beşiktaş'a özel olacağını vurguladı.
Kadın ve Erkek Takımlarına Aynı Bonus
Önümüzdeki yıldan itibaren 3 kategoride forma sunulacağını belirten Sarımermer, en üst kategori, stadyum forması ve taraftar forması olarak üçe ayrılacağını söyledi. Nike'ın kadın futboluna verdiği öneme değinen Sarımermer, erkek ve kadın takımlarına aynı bonusları verdiklerini, Türkiye şampiyonluğu bonusunun da aynı olduğunu ifade etti.
Önceki Anlaşmanın 3 Katı Sponsorluk Ücreti
Sponsorun mağazaları aracılığıyla daha fazla ağa ulaşacaklarını ve satışları 2-3 kat artırma imkanı olacağını belirten Sarımermer, rakamsal olarak bir önceki anlaşmaya göre 3 kat fazla sponsorluk ücreti aldıklarını söyledi.
Son 10 Yılda 500 Bin Forma Satılamadı
Bu yıl daha fazla forma satmayı hedeflediklerini belirten Sarımermer, forma rekoru kırmak istediklerini ifade etti. Son 10 yılda en yüksek satışın 2016-17'de 3. yıldızın takıldığı dönemde olduğunu ancak 500 bin adede ulaşılamadığını söyledi. Rakiplerin gerisinde kaldıklarını kabul etti.
Kartal Yuvası Ciro ve Lisans Gelirleri
Sarımermer, 3. çeyrek sonu verilerine göre Kartal Yuvası'nın 1.7 milyar TL ciro yaptığını ancak ezeli rakiplerin gerisinde olduklarını belirtti. 1 yılda lisans anlaşmalarından 200 milyon TL (4 milyon Euro) gelir elde ettiklerini söyledi. Her alınan ürünün transferlere katkı sağladığını vurguladı.
Marka Olma Hedefi
Önümüzdeki yıldan itibaren ulaşılabilir Kartal Yuvası yapmak ve daha çok Beşiktaşlının gündemine girmek istediklerini belirten Sarımermer, 1 yılda 403 yeni ürün reyona soktuklarını ve 3572 ürün çeşitliliğine ulaştıklarını söyledi. Mağazayı sadece taraftar ürünü mağazası olmaktan çıkarıp marka yapmak istediklerini ifade etti.
Kadın Ürünleri Payı Artırılacak
Mağazalara girenlerin %42'sinin kadın olduğunu ancak kadın ürünü cirosunun %7-8 civarında olduğunu belirten Sarımermer, bu yelpazeyi genişletmek istediklerini söyledi. Beşiktaş yazılarının baskın olmadığı, sadece logo çerçevesi olan ürünler de olacağını ifade etti.
E-Mağaza Büyümesi
E-mağazanın geçen yıla göre %36 büyüdüğünü, adet bazında %12 düşüşe rağmen cironun %17 arttığını belirtti.
En Büyük Hedef: Mağazacılığı Geliştirmek
Sarımermer, en büyük hedeflerinin mağazaları fiziki ve mağazacılık tarafında geliştirmek olduğunu, Kartal Yuvası'nı sadece taraftar mağazası değil perakende mağazasına dönüştürerek hayatın her anında giyilebilir ürünler sunmak istediklerini söyledi.
Futbol Başarısızlığı İdari Başarısızlık Değil
Beşiktaş'ı tutku olarak tanımlayan Sarımermer, futbolun başarısız olmasının kulübün idari olarak başarısız yönetildiği anlamına gelmediğini belirtti. Başkanın liderliğinde yönetim kurulunun gayretle çalıştığını ifade etti.
Hoca Enerji Kattı, Forma Rekoru Hedef
Bu sene ümitli olduklarını, hocanın camiaya enerji kattığını söyleyen Sarımermer, yapılacak transferlerle iyi bir kadro kurup güçlü mücadele vermek istediklerini, son 10 yılın forma rekorunu kırmayı hedeflediklerini belirtti.
2027-28 Çalışmaları 3 Ayda Bitecek
Forma beklentilerini çok yukarı çıkarmak istemediğini ancak formalara güvendiğini belirten Sarımermer, 2027-28 sezonu çalışmalarının 2-3 ay sonra biteceğini, daha inovatif ürünler olacağını söyledi. Klasik beyaz, siyah ve çubuklu formaların yanı sıra TFF zorunluluğundan 4. formanın da olacağını ifade etti.
Yeni Mağazalar ve Korsan Ürünle Mücadele
1 yılda 4 mağaza ekleyerek 70 mağazaya ulaştıklarını, 4-5 mağaza için daha el sıkışıldığını belirten Sarımermer, olmadıkları şehirlere ulaşmak istediklerini söyledi. Korsan ürünlerle mücadele kapsamında binlerce ilan ve hesap kapattırdıklarını, taraftarlardan korsan üründen uzak durmalarını istedi.
