Walt Disney ve TikTok, kısa form video paylaşımı konusunda sektörde bir ilk olan kapsamlı bir iş birliğine imza attı. Bu anlaşmayla birlikte TikTok yaratıcıları, Disney, Pixar, Marvel, Star Wars ve FX yapımlarından karakter ve sahneleri kullanarak kısa videolar üretebilecek. Seçilmiş içerikler hem TikTok'ta hem de Disney+'ın genç izleyicilere yönelik dikey video sekmesi Verts'te yayınlanacak. Anlaşma, hayran yaratıcılığını resmi platformlara taşıyarak Disney+'a yeni izleyici kazandırmayı ve dikey video formatının yükselişini hızlandırmayı hedefliyor. Pilot uygulama önümüzdeki aylarda ABD'de başlayacak, ardından diğer pazarlara yayılacak.
Stratejik ortaklık: sosyal medya ve geleneksel medya arasında yeni bir dönem
Sosyal medya ile geleneksel medya şirketleri arasında kurulan bu türden ilk kapsamlı içerik paylaşım anlaşması, eğlence sektöründe yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Dikey video tüketiminin özellikle genç kitleler arasında hızla arttığı bir dönemde Disney, hayranların yarattığı içerikleri doğrudan kendi streaming platformuna taşıyarak hem sadık izleyicilerini güçlendirmeyi hem de yeni nesil kitlelere ulaşmayı amaçlıyor.
TikTok'un günlük milyonlarca film ve dizi paylaşımına ev sahipliği yaptığı platformda keşfedilen içeriklerin neredeyse yarısının izleyiciyi orijinal esere yönlendirdiği gerçeği, bu iş birliğinin stratejik önemini daha da netleştiriyor. Yapılan bir ankete göre izleyicilerin neredeyse yarısı, TikTok'ta ilgili içerik keşfettikten sonra bir film veya dizi izlediğini belirtti. Bu veri, anlaşmanın Disney+ için potansiyel izleyici kazanımı açısından ne kadar kritik olduğunu gösteriyor.
Anlaşmanın detayları ve kapsamı
Walt Disney ve TikTok, Çarşamba günü kısa form video paylaşım anlaşmasını duyurdu. Anlaşma kapsamında TikTok yaratıcıları, yüzlerce Disney filmi ve dizisinden karakterler ile sahneleri kullanma imkânı elde edecek. Pixar, Marvel, Star Wars ve FX markalarına ait içerikler bu kapsama dâhil. Seçilmiş ve kürate edilmiş videolar hem TikTok'ta hem de Disney+ üzerinde “Verts” adlı dikey video sekmesinde yer alacak. Bu sekme, mobil telefonlarda dikey video izlemeyi tercih eden genç kitlelere hitap etmek üzere tasarlandı.
TikTok videolarının başka bir platformda ilk kez yayınlanacak olması da anlaşmayı tarihî kılıyor. Finansal şartlar açıklanmadı. Pilot program önümüzdeki aylarda ABD'de başlayacak, daha sonra diğer ülkelere genişletilecek. Bu süreç, anlaşmanın küresel ölçekte yayılma potansiyelini ortaya koyuyor.
Dikey video trendi ve streaming platformlarının yaklaşımı
Disney+ ve diğer streaming servisleri, hızla büyüyen dikey video formatını benimsemeye başladı. Comcast'e ait Peacock ve Paramount+, dikey diziler sunmaya başlarken Netflix de Clips adı altında TikTok tarzı kısa videolar yayınlıyor. Bu anlaşma, Disney+'a yeni içerik sağlamanın yanı sıra streaming hizmetine ek izleyici çekme potansiyeli taşıyor. TikTok verilerine göre platform kullanıcıları geçen yıl her gün ortalama 6,5 milyon film ve dizi odaklı paylaşım yaptı.
Dikey video formatının yükselişi, streaming platformlarının stratejilerini yeniden şekillendiriyor. Disney+'ın Verts sekmesi, bu trende ayak uydurarak genç kullanıcıların ilgisini çekmeyi hedefliyor. Anlaşma, hem Disney'in hem de TikTok'un kullanıcı tabanını genişletme potansiyeli taşıyor.
Hayran yaratıcılığına vurgu
Disney'in baş pazarlama ve marka sorumlusu Asad Ayaz, anlaşmayı şöyle değerlendirdi: “En iyi hikâye anlatıcıları önce hayrandır. Bu iş birliği, anlattığımız hikâyeler ile onların ilham verdiği yaratıcılık arasında yeni bir köprü kuruyor.”
Bu açıklama, anlaşmanın hayran yaratıcılığını merkeze alan yaklaşımını vurguluyor. Disney, hayranların ürettiği içerikleri resmi platformlara taşıyarak hem telif hakları konusunda kontrol sağlamayı hem de topluluk etkileşimini artırmayı amaçlıyor. Bu strateji, marka sadakatini güçlendirmenin yanı sıra yeni nesil izleyicilere ulaşmada önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
