1996 yılında yayınlanan bir meşrubat reklamı, pazarlama tarihinin en sıra dışı davalarından birine sahne oldu. Reklamda, toplanan puanlarla güneş gözlüğü, mont gibi promosyon ürünleri kazanılabileceği anlatılırken, final sahnesinde bir öğrencinin Harrier savaş uçağıyla okula geldiği gösteriliyordu. Ekranda ise uçağın 7 milyon puan karşılığında alınabileceği belirtiliyordu. Pek çok kişi bunu mizahi bir unsur olarak görse de, Seattle'da yaşayan üniversite öğrencisi John Leonard reklamı ciddiye aldı.
7 Milyon Puan Toplama Mücadelesi
Leonard, şirketin kurallarına göre ek puan satın alınabileceğini fark ederek yatırımcılardan destek aldı ve gereken 7 milyon puanı topladı. Ardından savaş uçağını talep etti. Ancak şirket, reklamdaki Harrier savaş uçağının gerçek bir ödül olmadığını, yalnızca mizahi amaçla kullanıldığını belirterek talebi reddetti.
Mahkeme Süreci ve Sonuç
Taraflar mahkemelik oldu. Mahkeme, şirketin haklı olduğuna karar verdi ve kararda, makul bir kişinin bir meşrubat kampanyasında askeri bir savaş uçağının gerçekten ödül olarak verileceğine inanmayacağını belirtti. Leonard'ın açtığı dava, reklam ve pazarlama dünyasının en dikkat çeken hukuki mücadelelerinden biri haline geldi.
30 Yıl Sonra Gelen Sürpriz Ödül
Leonard savaş uçağına hiçbir zaman sahip olamadı. Ancak 2026 yılında ABD'li bir havayolu şirketi hikayeye farklı bir son yazdı. Super Bowl kapsamında Leonard'ın topladığı 7 milyon sadakat puanını 7 milyon mile dönüştüren şirket, Leonard'a ömür boyu ücretsiz uçuş imkanı sağladı. Kampanya filminde Leonard'a sembolik olarak bir Airbus A320neo uçağının anahtarları da teslim edildi.
Leonard'dan Açıklama
Bugün 50'li yaşlarında olan ve ailesiyle birlikte yaşayan John Leonard, aldığı ödülün savaş uçağından çok daha anlamlı olduğunu söyledi. Leonard, "Askeri bir savaş uçağını kullanmak ve bakımını üstlenmek neredeyse imkansızdı. Ücretsiz uçuş milleri ise ailemle birlikte gerçekten değerlendirebileceğim bir ödül" ifadelerini kullandı. Böylece yaklaşık 30 yıl önce başlayan bu sıra dışı hikaye, mutlu sonla tamamlanmış oldu.
