Ev teknolojileri şirketi Arçelik'in 10 ülkede gerçekleştirdiği "Maç Keyfi Araştırması"na göre, Türkiye'de tüketicilerin yüzde 85'i büyük spor etkinliklerinde aile ve arkadaşlarını evinde ağırlıyor. Globalde bu oran yüzde 77 olarak ölçülürken, Türkiye dünya ortalamasının üzerinde yer alıyor.
Araştırma kapsamı ve yöntemi
JL Partners iş birliğiyle İngiltere, Fransa, İspanya, İtalya, Almanya, Romanya, Polonya, Türkiye, Mısır ve Suudi Arabistan'da 5.139 kişiyle yapılan araştırma, evlerin büyük spor karşılaşmaları için giderek daha güçlü bir sosyal buluşma alanına dönüştüğünü ortaya koyuyor. Türkiye'de evde izlemeyi tercih edenlerin yüzde 32'si konforu, yüzde 22'si daha uygun maliyeti, yüzde 18'i ise daha iyi bir atmosferi gerekçe gösteriyor.
Gençler ev sahipliğinde öncü
Araştırmaya göre, 25-34 yaş grubunun yüzde 47'si büyük spor etkinliklerinde düzenli olarak evinde misafir ağırlarken, 55 yaş ve üzerinde bu oran yüzde 14'e düşüyor. Bu durum, evde maç izleme kültürünün genç kuşaklar arasında sosyal bir buluşma deneyimine dönüştüğünü gösteriyor.
Hazırlık süreci ve ev sahipliği alışkanlıkları
Türkiye'de tüketicilerin yüzde 71'i hazırlığa günler öncesinden ya da etkinlik sabahından başlıyor. Misafirler geldikten sonra hazırlığa başlayanların oranı ise yalnızca yüzde 2. Arçelik Global Pazarlama ve Stratejiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ragıp Balcıoğlu, "Türkiye'de tüketicilerin yüzde 71'inin hazırlığa günler öncesinden ya da etkinlik sabahından başlaması, ev sahipliği kültürümüzün ne kadar güçlü ve planlı olduğunu gösteriyor" dedi.
Kritik anları kaçırma endişesi
Dünya genelinde sporseverlerin yüzde 82'si, Türkiye'de ise yüzde 83'ü yiyecek veya içecek almak için yerinden kalktığında ya da ev sahipliği sorumlulukları nedeniyle kritik bir spor anını kaçırdığını belirtiyor. Balcıoğlu, "Bu da bizler için deneyimi kolaylaştıran çözümlerin önemini ortaya koyuyor" ifadelerini kullandı.
Ev teknolojilerinin rolü
Araştırma, evde spor izleme deneyiminde mutfağın ve ev teknolojilerinin önemli bir rol üstlendiğini gösteriyor. Türkiye'de tüketicilerin yüzde 43'ü misafir ağırlarken en çok buzdolabından yararlanıyor. Bunu yüzde 26 ile fırın/ocak ve yüzde 23 ile bulaşık makinesi takip ediyor. Globalde buzdolapları yüzde 42 ile maç günü ev sahipliğinde en çok kullanılan ev aleti olurken, fırın ve ocaklar yüzde 29 ile ikinci sırada yer alıyor.
Zorluklar ve çözüm beklentileri
Türkiye'de tüketicilerin yüzde 28'i, misafirler için yemek hazırlarken en büyük zorluğun her şeyi zamanında yetiştirmek olduğunu söylüyor. Etkinlik sonrası temizlik ise yüzde 29 ile mutfakta en fazla baskı yaratan unsur. Tüketicilerin yüzde 33'ü, bu deneyimi en çok kolaylaştıracak unsurun daha pratik temizlik çözümleri olduğunu ifade ediyor.
Diğer çarpıcı bulgular
- Dünya genelinde tüketicilerin yüzde 27'si maç günü her şeyi sığdırabilmek için buzdolabı düzenini yeniden ayarlıyor.
- Globalde tüketicilerin yüzde 51'i içecekleri daha hızlı soğutmak için dondurucuya koyuyor.
- Türkiye'de hazırlık süreci büyük ölçüde maç öncesinde başlıyor; misafirler geldikten sonra hazırlığa başlayanların oranı yalnızca yüzde 2.
Balcıoğlu, Arçelik olarak soğutmadan pişirmeye, bulaşık yıkamadan akıllı ev teknolojilerine kadar geniş ürün gamıyla tüketicilerin evdeki spor keyfini daha konforlu, pratik ve kesintisiz hale getirdiklerini belirtti. OptiCool teknolojisinin de bu yaklaşımın önemli bir örneği olduğunu vurguladı.
