Hani derler ya, 'büyük balık küçük balığı yutar' diye... Ama görünen o ki Rekabet Kurulu bu sözü tersine çevirmeye kararlı! Nitekim spor giyim devi Adidas, Türkiye pazarındaki uygulamaları nedeniyle tam 402 milyon TL'lik devasa bir cezayla sarsıldı.
Olay şu: Kurul, Adidas'ın perakende satış stratejilerinin -özellikle de fiyat belirleme ve indirim politikalarının- rekabet kurallarını ihlal ettiğini tespit etti. Yani, markanın distribütörleri ve bayileri üzerinde gereğinden fazla kontrol sahibi olduğu sonucuna vardılar.
Peki Bu Ne Anlama Geliyor?
Aslında durum oldukça net. Rekabet Kurulu'nun gözünde, Adidas'ın uygulamaları serbest piyasa rekabetini kısıtlayıcı nitelikteydi. Şöyle düşünün: Bir marka bayilerine 'şu ürünü şu fiyattan satacaksın' derse, bu diğer mağazaların aynı ürün için farklı fiyatlar belirlemesini engeller. İşte tam da bu noktada kurul devreye girdi.
Bildiğiniz gibi, rekabet hukuku söz konusu olduğunda Türkiye son yıllarda oldukça hassas davranıyor. Bu karar da aslında bir nevi 'artık bu topraklarda kurallara herkes uyacak' mesajı veriyor.
Sektörde Şok Dalgaları
Bu cezanın etkileri sadece Adidas'la sınırlı kalmayacak gibi görünüyor. Spor giyim sektöründeki diğer global devler -Nike, Puma gibi- muhtemelen şu an kendi uygulamalarını gözden geçiriyordur. Kim bilir, belki de bu karar sektörde yeni bir sayfa açacak.
Şahsen düşünüyorum da, bu tür kararlar aslında tüketici hakları açısından oldukça önemli. Çünkü serbest rekabet demek, daha iyi fiyatlar ve daha kaliteli hizmet demek. En azından teoride öyle olması gerekiyor!
Adidas'ın bu karara itiraz edip etmeyeceği ise henüz bilinmiyor. Fakat 402 milyon TL'nin küçük bir meblağ olmadığı kesin. Bu para cezası, markanın Türkiye operasyonlarını ciddi şekilde gözden geçirmesini gerektirebilir.
Sonuç olarak, Rekabet Kurulu'nun bu hamri gerçekten dikkat çekici. Sektör devlerine 'burada kurallara uyacaksınız' demenin daha net bir yolu olamazdı herhalde. Bakalım bu karar, spor giyim pazarında nasıl bir domino etkisi yaratacak...
