Coca-Cola'nın İngiliz kahve zinciri Costa Coffee'yi satma planı beklenenden daha zorlu bir süreçte ilerliyor. Şirketin, satış için görüştüğü özel sermaye firması TDR Capital ile anlaşma sağlayamaması süreci çıkmaza soktu.
Fiyat ve Hisse Yapısı Anlaşmazlığı
Ağustos ayında satışa çıkarılan Costa Coffee için Coca-Cola ile İngiltere merkezli TDR Capital arasında yürütülen müzakereler olumsuz sonuçlandı. Taraflar, satış fiyatı ve hisse yapısı konularında ortak bir paydada buluşamadı. Müzakerelerin tıkanmasının ardından Coca-Cola yönetimi, önümüzdeki hafta satış sürecini tamamen askıya alıp almama kararını verecek.
Zararına Satışa Rağmen Alıcı Bulunamıyor
Coca-Cola, Costa'yı 2018 yılında 5,2 milyar dolara satın almıştı. Yedi yıl sonra strateji değişikliğine giden şirket, kahve zincirini yaklaşık 2,7 milyar dolara satmayı hedefliyordu. Ancak bu fiyat seviyesinde bile alıcı bulmakta zorlanıyor. Satışın önündeki bir diğer engel ise Coca-Cola'nın, satış sonrasında Costa'daki azınlık hissesini korumak istemesi olarak öne çıkıyor.
Boykot ve Marka Algısının Etkisi
Satış sürecindeki zorlukların arka planında, Gazze'deki insani krize verilen destek nedeniyle oluşan tüketici boykotunun da etkili olduğu belirtiliyor. Artan tüketici hassasiyeti, marka algısını olumsuz yönde etkileyerek potansiyel alıcılar üzerinde de baskı oluşturmuş durumda.
Eğer satış süreci askıya alınırsa, Coca-Cola'nın Costa'yı elden çıkarma planı şimdilik rafa kalkacak. Bu durum, şirket için yatırımın beklenen getirisini sağlayamaması anlamına geliyor ve önemli bir stratejik gerileme olarak değerlendiriliyor.
