Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltıcı indirim kampanyalarından korumak ve reklamlarda şeffaflığı artırmak amacıyla hazırladığı yeni yönetmelik değişikliğini 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe koyuyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan düzenleme, sahte indirim algılarının önüne geçmeyi ve adil rekabet ortamını sağlamayı hedefliyor.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Yeni yönetmelik kapsamında indirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat baz alınacak. Bu kural, fiyatı önce yükseltip ardından büyük indirim yapılmış gibi gösteren uygulamaları engellemeyi amaçlıyor.
Şartlı Satışlar Artık İndirim Kurallarına Tabi
Tüketicilere indirim veya benzeri avantajları belirli bir koşula bağlayan reklamlar, örneğin 'X tutarında alışverişe Y ürünü indirimli' gibi şartlı satışlar da indirimli satış kuralları kapsamına alındı. Böylece tüketicilerin yanıltıcı kampanyalarla karşılaşmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Çabuk Bozulan Ürünlerde Farklı Uygulama
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmet sektörüne yönelik reklamlarda ise bir önceki fiyat esas alınarak bilgilendirme yapılacak. Bakanlık, bu ürünlerde kısa raf ömrü nedeniyle 10 günlük kıyaslamanın uygun olmadığını belirtti.
Bakanlıktan Denetim Vurgusu
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi ve piyasadaki şeffaflığın artırılması amacıyla denetim ve düzenleme çalışmalarının kararlılıkla süreceğini bildirdi. Bakanlık yetkilileri, yeni kurallara uymayan firmalara idari para cezası uygulanacağını da açıkladı.
Düzenleme, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren tüm perakende satış noktaları ve e-ticaret platformları için zorunlu olacak. Tüketici dernekleri, yeni yönetmeliğin alışveriş güvenliğini artıracağını ifade ederken, sektör temsilcileri uyum sürecinin dikkatle yönetilmesi gerektiğini vurguluyor.
