Türkiye'de dijitalleşme oranları rekor seviyelere ulaşırken, bu durum beraberinde güvensizlik, kalabalıklar içinde yalnızlaşma ve mutsuzluk gibi sorunları getiriyor. We Are Social ve Meltwater tarafından hazırlanan Dijital 2025 Türkiye raporu, ülkemizin dijital dünyadaki yerini ve bu dünyanın bireyler üzerindeki etkilerini çarpıcı verilerle ortaya koyuyor. Rapora göre, Türkiye'de internet kullanan kişi sayısı 77.5 milyona ulaşarak nüfusun %88.3'ünü kapsıyor. Bu oran, dünya ortalamasının oldukça üzerinde seyrediyor.
Türkiye'nin Dijital Profili: Sosyal Medya ve İnternet Kullanım Alışkanlıkları
Raporun detaylarına bakıldığında, Türkiye'deki internet kullanıcılarının bağlantılı medyada haftalık ortalama 7 saat 13 dakika zaman geçirdiği görülüyor. Kullanıcıların %76.2'si interneti öncelikli olarak bilgi edinmek amacıyla kullanıyor. Mobil internet bağlantı hızı ortalama 68.19 MBPS, sabit internet bağlantı hızı ise 56.17 MBPS olarak ölçülmüş durumda. Web trafiğinin %76.58'ini mobil telefonlar oluşturuyor.
Sosyal medya kullanımında ise tablo daha da dikkat çekici. Türkiye'deki internet kullanıcıları, haftalık 25 saat 4 dakikasını sosyal medya platformlarında geçiriyor. Aktif sosyal medya kullanıcısı sayısı 62.3 milyon ve her kullanıcı ortalama 7.1 farklı platform kullanıyor. Platformlar arasında %89.5 kullanım oranıyla Instagram açık ara önde geliyor. Instagram'ı sırasıyla WhatsApp, YouTube ve Facebook takip ediyor.
Çevrimiçi Alışveriş ve Dijital Pazarlama Trendleri
Dijitalleşmenin en belirgin yansımalarından biri de alışveriş alışkanlıklarında yaşanıyor. 2025 yılında çevrimiçi kanallardan tüketim malları satın alan kullanıcı sayısı 32 milyona ulaşmış durumda. Haftalık bazda çevrimiçi alışveriş yapanların oranı %62.5. Kullanıcıları online satın almaya iten en önemli faktör ise %55.2 ile ücretsiz teslimat olarak öne çıkıyor.
Dijital pazarlama verileri de markaların stratejilerini şekillendiriyor. Tüketicilerin marka araştırması için kullandığı birincil kanal %54.8 ile arama motorları iken, bunu %44.4 ile sosyal ağlar takip ediyor. Toplam dijital reklam harcamalarının değeri 1.79 milyar doları bulurken, bu harcamalar toplam reklam bütçesinin %55'ini oluşturuyor.
Yüksek Bağlantı Oranları ve Dijital Yalnızlık İkilemi
Türkiye'de mobil bağlantı penetrasyonu oldukça yüksek. Hücresel mobil bağlantı sayısı 81.9 milyon ve bu bağlantıların %97.8'i 3G, 4G veya 5G teknolojilerini kullanıyor. Finansal içeriklerde ise herhangi bir finansal kuruluşta hesabı bulunanların oranı %81.5 seviyesinde.
Ancak tüm bu yüksek bağlanırlık ve dijital katılım oranlarına rağmen, raporda dikkat çekilen asıl mesele, bireylerin yaşadığı dijital yalnızlık ve mutsuzluk hali. Sürekli çevrimiçi olmanın getirdiği güvensizlik, veri güvenliği endişeleri, dolandırılma korkusu ve sürekli tetikte olma hali, toplumu derinden etkiliyor. İnsanlar dijital dünyadan ve sosyal medyadan kopamazken, aynı zamanda içlerinin de hiç rahat olmadığı bir ikilemle karşı karşıya kalıyorlar. Bu durum, teknolojinin hayatımıza kattığı konforun, beraberinde getirdiği psikolojik maliyetleri de gözler önüne seriyor.
