Dünün ekranlarına damga vuran bir isim vardı: ATV. Medya dünyasının nabzını tutan ATAM'ın yayınladığı son veriler, 25 Haziran Salı gününün tam anlamıyla ATV'nin günü olduğunu gözler önüne serdi. Sabahın ilk ışıklarıyla, tam saat 06.00'da başlayan ve gece yarısı 00.00'a kadar kesintisiz süren bir izlenme maratonundan bahsediyoruz.
İnanması güç ama evet, tam on sekiz saat boyunca! Televizyon karşısına geçen Türkiye, o gün hangi kanalı açacağına dair bir ikilem yaşamadı adeta. Klimalı serin evlerde veya sıcak yaz akşamlarında, ekranlara yansıyan içeriklerin çekim gücüne kapılan izleyici, kumandayı ATV'ye kilitlemişti.
Rakamlar Ne Diyor?
ATAM'ın ölçümlerine göre, belirlenen tüm zaman dilimlerinde—sabah, öğlen, akşam ve prime time—ATV, rakiplerine fark atmış durumda. Bu, sadece bir programın değil, bir bütün olarak kanal programlamasının ve içerik stratejisinin başarısı. İzleyici, günün her saati kanalda kendisine hitap eden bir şeyler buldu.
Peki bu sürekliliği sağlayan ne? Cevap muhtemelen birbirini tamamlayan programların akıcı sıralanışında ve izleyiciyi ekran başından kaldırmayan o 'sonraki program' merakında yatıyor. Haber bültenlerinin verdiği güven, dizilerin sarmalayan hikayeleri ve eğlence programlarının renkli dünyası bir araya gelince, ortaya rakamlara vuran bir çekicilik çıkmış.
Kumanda Kimin Elinde?
Televizyon izleme alışkanlıklarımız aslında ülkenin sosyolojik bir fotoğrafını da çekiyor aslında. Hangi saatte ne izliyoruz? Sabah kahvaltısıyla birlikte haber mi, yoksa akşam yemeğinden sonraki vazgeçilmez bir dizi mi? 25 Haziran'daki bu veri, ATV'nin izleyicisinin günlük ritmine mükemmel bir uyum sağladığının kanıtı.
Rekabetin kıyasıya sürdüğü medya sektöründe, bir günlüğüne de olsa tüm zaman aralıklarında liderlik yapmak, oldukça kritik bir başarı. Bu, sadece reyting değil, aynı zamanda güven ve marka değeri de kazandırıyor. Diğer kanalların bu tablo karşısında stratejilerini tekrar gözden geçirecekleri kesin.
Sonuç olarak, o kumanda düğmesine basan parmak, o gün en çok ATV'nin logosunun üzerinde gezindi. Bir sonraki günün ekranları kime gülümseyecek, hep birlikte göreceğiz. Ama 25 Haziran, ATV'nin defterine altın harflerle yazıldı.
