Skyworth ve Panasonic Televizyon Pazarında Stratejik İttifak Kurdu
Shenzhen merkezli teknoloji devi Skyworth, kendisini "Android TV platformunun küresel ölçekte ilk üç sağlayıcısından biri" olarak tanımlarken, Panasonic ile önemli bir iş birliğine imza attı. Araştırma şirketi Omdia'nın Temmuz ayı raporuna göre Skyworth, 2025'in ilk çeyreğinde gelir bazında en çok satış yapan ilk beş televizyon markası arasında yer alıyor. Bu başarı, şirketin yeni ortaklık için güçlü bir zemin hazırladı.
İş Birliğinin Detayları ve Pazarlama Stratejisi
Anlaşma kapsamında satış, pazarlama ve lojistik faaliyetlerini Skyworth üstlenirken, Panasonic özellikle üst segment OLED modellerde ortak geliştirme sürecine katkı sağlayacak. Panasonic, uzmanlık ve kalite kontrol desteği vererek markanın bilinen yüksek görüntü ve ses standartlarını korumaya devam edecek. Şirket ayrıca Mart 2026'ya kadar satılan tüm Panasonic televizyonlara ve Nisan 2026'dan sonra piyasaya çıkacak modellere teknik destek vermeyi sürdüreceğini açıkladı.
Skyworth tarafından üretilecek Panasonic televizyonlar öncelikli olarak ABD ve Avrupa pazarlarında satışa sunulacak. Avrupa pazarında çift haneli bir pazar payı elde etmek hedefleniyor. Bu hamle, iki şirketin küresel rekabetteki konumlarını güçlendirmeyi amaçlıyor.
Panasonic'in Geçmişten Gelen Tecrübesi ve Pazar Değişimi
Bir dönem sektörün lider isimlerinden biri olan Panasonic, plazma televizyonların altın çağında öne çıkıyordu. 2010 yılında DisplaySearch verilerine göre şirket, yüzde 40,7 pazar payıyla plazma panel pazarında zirvedeydi. Aynı dönemde Samsung yüzde 33,7, LG ise yüzde 23,2 paya sahipti. Ancak Mart 2014'te Panasonic plazma TV üretimini tamamen durdurdu.
Bu kararın arkasında LCD televizyonlara artan talep ve Lehman Brothers'ın iflasının ardından yaşanan ekonomik sıkıntılar gösterildi. O dönemde şirketin plazma TV'lerden uzun süredir kâr edemediği de belirtilmişti. Aynı yıl şirket Türkiye pazarından çekildi, 2016'da ise ABD pazarını terk etti. Şimdi, Skyworth ile yapılan bu yeni ittifak, Panasonic'in televizyon pazarına yeniden güçlü bir dönüş yapma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
