THY 2026'da da Türkiye'nin en değerli markası oldu

THY, marka değeri sıralamasında 2026'da da zirvede

Türk Hava Yolları (THY), uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporunda 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer aldı. THY, son yıllarda olduğu gibi bu yıl da zirvedeki yerini korudu.

İkinci sırayı 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik alırken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sırada yer aldı. Geçen yıl beşinci olan Ford Otosan, bir sıra yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya çıktı. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarla beşinci sıraya yükseldi.

Listeye 13 yeni marka eklendi

Bu yıl listeye Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum olmak üzere 13 yeni marka dahil oldu.

—

Geniş Pickt afişi — Telegram için ortak alışveriş listesi uygulaması

125 markanın toplam değeri 19,6 milyar dolar

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına ilişkin değerlendirmede bulundu. 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini belirten İlgüner, üst üste 2 yıl toplam değerde artış görüldüğüne dikkat çekti.

İlgüner, "Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı" dedi.

Yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğunu vurgulayan İlgüner, Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesinin marka değerlerini olumlu etkileyeceğini söyledi.

TURQUALITY Projesi'nin bu amaçla hayata geçirilmiş örnek bir proje olduğunu belirten İlgüner, "Bugün 500'e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirmesini beklemek gerekecektir. Bunun için de üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesi yerinde olacaktır. Bunun yanı sıra TURQUALITY Projesi'nin bizzat kendisinin markalaşmasında büyük yarar olacak" ifadelerini kullandı.