Uluslararası Kongre ve Toplantılar Birliği (ICCA) tarafından yayımlanan GlobeWatch 2025 raporuna göre, İstanbul, 2025 yılında 95 uluslararası büyük ölçekli kongreye ev sahipliği yaparak Avrupa'da 13'üncü, dünyada ise 18'inci sıraya yükseldi. Bu başarı, kentin kongre turizminde son 10 yılın en iyi dünya derecesini elde etmesini sağladı.
Türkiye'nin kongre sıralaması
Rapora göre, Türkiye genelinde 2025'te 142 uluslararası büyük kongre düzenlenirken, ülke dünya sıralamasında 33'üncü sıradaki yerini korudu. Avrupa'da ise 18'inci sırada yer aldı. İstanbul, 2024'te Avrupa'da 15'inci, dünyada 20'nci sıradayken bir yılda iki basamak yükseldi. Bu performans, Türkiye'nin uluslararası kongre pazarındaki konumuna olumlu yansıdı.
İstanbul'un yükselişi
Raporda İstanbul için "istikrarlı yükselişiyle olumlu ivmesini sürdürürken Türkiye'nin genel performansının temel itici gücü ve önemli bir geçiş destinasyonu olarak konumunu güçlendirmeye devam ediyor" değerlendirmesi yapıldı. 2016'da 62 kongreyle dünya 39'uncusu olan İstanbul, 2017'de 133'üncülüğe geriledi. 2022'den itibaren kesintisiz iyileşme kaydeden kent, 2022'de 23'üncü, 2023'te 21'inci, 2024'te 20'nci sıraya yükseldi ve 2025'te 95 kongreyle 18'inci sıraya ulaştı.
Dünya kongre şehirleri sıralaması
Dünya kongre şehirleri sıralamasında ilk sırayı Lizbon alırken, Paris ikinci, Barselona üçüncü oldu. Viyana, Singapur, Prag, Kopenhag, Londra, Seul ve Tokyo ilk 10'u oluşturdu. İstanbul, 95 kongreyle 18'inci sırada yer aldı. Ülkeler bazında ABD liderliğini sürdürürken, İtalya ikinci, Almanya üçüncü sırada yer aldı.
Hedef pazarlar: Kuzey Amerika ve Latin Amerika
İstanbul Kongre ve Ziyaretçi Bürosu (ICVB), kentin kongre alım süreçlerini daha verimli yürütmek için lobi faaliyetleri, hedef pazar çalışmaları ve destinasyon tanıtım projelerini hızlandırdı. ICVB, Birleşmiş Milletler Turizm Örgütü ve ICCA gibi kuruluşlarla ilişkiler geliştirirken, uluslararası dernekler ve kongre karar vericileriyle işbirlikleri kuruyor. Son üç yıldır çalışmalarını Kuzey Amerika ve Latin Amerika'ya yoğunlaştırdı.
Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) ve Türk Hava Yolları (THY) işbirliğiyle düzenlenen "GoTürkiye Destinasyon Tanıtım Etkinliği" kapsamında Kuzey Amerika'dan 20 üst düzey kongre karar vericisiyle bir araya gelen ICVB, 2 bin ve üzeri katılımcılı kongrelerin İstanbul'a kazandırılması için destinasyon sunumu gerçekleştirdi. Ayrıca WTM Latin America fuarına katılarak Amerika Kıtası'ndan ziyaretçi ve uluslararası kongre çekmeye yönelik temaslarda bulundu. Avrupa pazarında ise IMEX Frankfurt ve IBTM Barcelona fuarlarına İstanbul destinasyon standıyla katılım sağlanıyor.
Fikri Sermaye Araştırma Projesi ile ilk 5 hedefi
Yükselişin arkasındaki stratejik çalışmalardan biri de 2024'te ICVB tarafından başlatılan Fikri Sermaye Araştırma Projesi oldu. Uzun vadede İstanbul'u kongre turizminde ilk 5 şehir arasına taşımayı hedefleyen proje kapsamında, kente uluslararası büyük çaplı toplantıları kazandırma potansiyeline sahip 74 "fikri sermaye" lideri belirlendi. 2025'te ikinci etabı başlatılan projede, bu liderlerle iletişime geçilerek kongre kazanma süreçlerinin hızlandırılması için lobi faaliyetleri sürdürülüyor.
ICVB, bugün düzenlenecek IMEX Frankfurt Fuarı'na İstanbul destinasyon standıyla katılacak. TGA, THY ve sektör liderleriyle yürütülecek çalışmalar kapsamında İstanbul'un kongre turizmindeki potansiyeli, 3 gün boyunca uluslararası karar vericilere aktarılacak. TGA, THY ve ICVB ortaklığında Uluslararası Kongre Organizatörleri Derneği'nin (IAPCO) üst düzey 40 yetkilisine İstanbul standında Türkiye ve İstanbul destinasyon sunumu yapılacak.
İstanbul vazgeçilmez bir cazibe merkezi
İstanbul Ticaret Odası (İTO) ve ICVB Başkanı Şekib Avdagiç, İstanbul'un kongre turizmindeki yükselişine ilişkin değerlendirmede bulundu. Avdagiç, amaçlarının İstanbul'u önce ilk 10'a, asıl hedef ise dünyanın ilk 5 kongre şehri arasına taşımak olduğunu söyledi. Küresel ve bölgesel olumsuz gelişmelere rağmen Türkiye'nin turizm sektöründe istikrarlı yükselişini sürdürdüğünü belirten Avdagiç, "Bu sene elde ettiğimiz başarı kamu, özel sektör ve uluslararası sektör paydaşlarımızla yürüttüğümüz kararlı çalışmaların bir sonucudur. Bu rakamların hedeflediğimiz noktaya hızla ulaşması, kamusal destek birimlerinin ve ilgili paydaşların daha da aktif rol almasıyla mümkün olacaktır" dedi.
İstanbul'daki kongre sayısının bir önceki yıla göre yüzde 10 arttığını ve kentin Türkiye'nin başarısı içindeki toplam payının yüzde 65 olduğunu vurgulayan Avdagiç, "Bu yükselişin küresel ekonomik durgunluk ve rezervasyon alışkanlıklarının değişmesine rağmen gerçekleşmesi, İstanbul'un vazgeçilmez bir cazibe merkezi olduğunu gösteriyor" ifadelerini kullandı. Avdagiç, İstanbul'un yalnızca tarihi ve kültürel zenginliğiyle değil, stratejik konumu, erişilebilirliği, güçlü altyapısı ve sektör paydaşlarının ortak vizyonuyla da küresel kongre pazarında hak ettiği konuma ilerlediğini sözlerine ekledi.
