Sosyal medya platformlarında özellikle TikTok ve Instagram'da 'Benimle hazırlanın' ve 'okul sonrası rutinim' gibi etiketlerle içerik üreten kız çocukları, yetişkinlere yönelik kolajen artırıcı serumlar ve retinol kremler gibi ürünleri kullandıklarını anlatıyor. Bu içerikler, akranlarını kozmetik kullanımına teşvik ederken, bazı markalar da 'çocuk dostu cilt bakımı' etiketiyle ürünlerini pazarlıyor.
Çocuklarda Kozmetik Bağımlılığı: 'Cosmeticorexia'
Uzmanlar, çocukların kozmetik ürünlere erken yaşta başlamasının uzun vadeli psikolojik ve fizyolojik etkilerine işaret ediyor. Milano Üniversitesi Biyomedikal, Cerrahi ve Diş Bilimleri Bölümü'nden Dermatoloji uzmanı Doç. Dr. Giovanni Damiani, bu durumu 'cosmeticorexia' olarak nitelendiriyor. Damiani'ye göre, 'kusursuz' bir cilde sahip olma takıntısı, çocukların gerçek benliklerini yitirmesine yol açabiliyor.
Guardian gazetesinin araştırması, TikTok'taki 7 bin 600 cilt bakımı içeriğinden 400'ünün 13 yaş altı çocuklar tarafından üretildiğini ortaya koydu. Platformda 'child skincare' araması yapıldığında, çocukların çok adımlı cilt bakım rutinlerini paylaştığı yüzlerce video bulunuyor.
Psikolojik ve Dermatolojik Riskler
Damiani, günde 10'dan fazla kozmetik ürün kullanan bireylerde kaygı bozukluğu ve panik atak görülme olasılığının daha yüksek olduğunu belirtiyor. Ayrıca, çocukluk döneminde cildin çevresel etkenlere nasıl tepki vereceğini öğrenme sürecinde olduğunu vurgulayan Damiani, farklı ürün katmanlarının bu doğal süreci etkileyebileceğini ifade ediyor.
Ürünlerdeki retinol gibi aktif bileşenlerin cildin koruyucu bariyerini zayıflatarak alerjenlere karşı duyarlılığı artırabileceğini söyleyen Damiani, düşük doz kortikosteroidlerin ciltte incelmeye ve kılcal damarların belirginleşmesine yol açabileceğini ekliyor.
Pazarlama Taktikleri ve Ebeveyn Uyarıları
Damiani, 2020'den bu yana bazı markaların pazarlama stratejilerini genç tüketicilere yönelttiğini belirtiyor. Dijital platformlarda çocukların sorularına çoğu zaman kozmetik içerik üreticilerinin yanıt verdiğini ve bu kişilerin gerçekçi olmayan bir güzellik algısı oluşturduğunu ifade ediyor. Damiani, bilim insanları ve şirketlerin işbirliği yapması gerektiğini vurgularken, ebeveynleri de daha dikkatli olmaya çağırıyor.
